Jakosc produktu najwazniejszym czynnikiem wplywajacym
na decyzje zakupowe mam z wojew?dztwa mazowieckiego
Mamy z wojew?dztwa mazowieckiego, kupujac zywnosc i napoje dla swoich dzieci, kieruja sie przede wszystkim jakoscia produkt?w, w dalszej kolejnosci natomiast ich bezpieczenstwem i cena. Dla por?wnania, w wojew?dztwie lubuskim to wlasnie bezpieczenstwo wybieranego produktu jest dla mam najwazniejsze. Badania przeprowadzone przez dr Jolante Tkaczyk z Akademii Leona Kozminskiego oraz Aleksandre Swiebode z Instytutu Matki i Dziecka przy wsparciu zywiec Zdr?j wskazuja na r?znice pomiedzy czynnikami wplywajacymi na decyzje zakupowe mam, w zaleznosci od wojew?dztwa, w kt?rym mieszkaja. Niezmienne natomiast, bez wzgledu na miejsce zamieszkania, pozostaje zaufanie do instytucji medyczno-naukowych. Wyniki pokazuja, ze wiekszosc kobiet poszukuje ich rekomendacji przy zakupie produkt?w dla swoich pociech, a za najbardziej wiarygodna uznaje Instytut Matki i Dziecka.
Najwazniejsze czynniki wplywajace na decyzje zakupowe matek
W wojew?dztwie mazowieckim, matki dzieci w wieku 0-6 lat, kupujac zywnosc i napoje dla swoich pociech, za najwazniejsza przeslanke uznaja jakosc (56% odpowiedzi), na drugim miejscu stawiaja na bezpieczenstwo produktu (19%), a dopiero na trzecim – cene (8%). Sytuacja przedstawia sie zupelnie inaczej w wojew?dztwie lubuskim, gdzie bezpieczenstwo produktu jest najwazniejsze (47%), podczas gdy jego jakosc brana jest pod uwage w mniejszym stopniu (26%). Cena jest w tym regionie uznawana za najwazniejszy czynnik przez zaledwie 7% kobiet. W wojew?dztwie podkarpackim z kolei, 14% mam kieruje sie na przede wszystkim cena produktu – jest to wynik najwyzszy sposr?d wszystkich wojew?dztw Polski. Dodatkowo, w wojew?dztwie podkarpackim, podobnie jak w mazowieckim, wiekszosc (51%) matek kieruje sie jakoscia kupowanych produkt?w. Bezpieczenstwo produktu uznaje za najwazniejsza przeslanke jedynie 15% kobiet.
Rola instytucji naukowo-medycznych w wyborze produkt?w dla dzieci
W zdobywaniu potrzebnych informacji mamy wspierane sa przez znane organizacje i instytucje medyczno-naukowe. 51% badanych z wojew?dztwa mazowieckiego korzysta z ich rekomendacji przy wyborze produkt?w dla swoich pociech, a blisko trzy czwarte z nich jest zadowolona z produkt?w
z pozytywna opinia. Ich rekomendacja ma w wojew?dztwie mazowieckim najwieksze znaczenie
w przypadku zywnosci i napoj?w oraz kosmetyk?w – tak twierdzi odpowiednio 82% i 69% badanych (wykres 1). Inaczej jest w wojew?dztwie opolskim, gdzie to wlasnie kosmetyki sa kategoria, w kt?rej rekomendacja ma najistotniejsze znaczenie (85%), a kategoria zywnosci i napoj?w plasuje sie
na drugim miejscu (71%).
Wykres 1. Znaczenie rekomendacji instytucji w poszczeg?lnych kategoriach kupowanych produkt?w
w wojew?dztwie mazowieckim (odpowiedzi w %)
nšr?dlo: Badania dr Jolanty Tkaczyk z Akademii Leona Kozminskiego i Aleksandry Swiebody z Instytutu Matki i Dziecka, zrealizowane przy wsparciu zywiec Zdr?j przez Kantar MillwardBrown w maju 2018 roku na reprezentatywnej pr?bie 1001 matek z dziecmi w wieku 0-6 lat. Pytanie: Przy wyborze kt?rych produkt?w dla dzieci w wieku 0-6 lat najistotniejsza jest dla Pani rekomendacja znanych organizacji lub instytucji medyczno-naukowych? Badani mogli wybrac maksymalnie
3 odpowiedzi.
Opinia eksperta szczeg?lnie wazna przy wyborze zywnosci i napoj?w
Organizacje naukowo-medyczne ciesza sie duzym zaufaniem – 64% mam z wojew?dztwa mazowieckiego twierdzi, ze kieruje sie wiedza ekspercka, a az 79% traktuje ich opinie jako bardzo istotne w przypadku wyboru zywnosci i napoj?w dla swoich dzieci. Blisko jedna trzecia mam uznaje rekomendacje instytucji badawczych za kluczowa przeslanke wplywajaca na ich opinie o tym, czy dany produkt jest bezpieczny dla ich dziecka.
Dodatkowo 69% mam z wojew?dztwa mazowieckiego uwaza, ze z latwoscia moze znalezc wiarygodne informacje na temat produkt?w zywnosciowych dla dzieci wieku 0-6 lat. Jest to wynik wyzszy, niz na przyklad w wojew?dztwach lubelskim czy l?dzkim, gdzie twierdzi tak odpowiednio 57% i 54% matek.
Instytut Matki i Dziecka wspiera wybory rodzic?w
Z przeprowadzonych badan wynika, ze najbardziej znana instytucja rekomendujaca produkty dla dzieci jest w wojew?dztwie mazowieckim Instytut Matki i Dziecka – twierdzi tak az 78% mam. Ogromna wiekszosc z nich, bo az 94%, rozpoznaje oznaczenie Instytutu. Dla 76% mam z wojew?dztwa mazowieckiego Instytut Matki i Dziecka to zaufane i wiarygodne zr?dlo informacji, dzieki kt?remu moga one zapewnic swoim pociechom bezpieczny rozw?j.
Pozytywna opinia gwarancja bezpieczenstwa
Instytut Matki i Dziecka jest najstarsza jednostka w kraju prowadzaca dzialalnosc z zakresu opiniowania produkt?w dedykowanych potrzebom kobiet i dzieci. W ramach dzialalnosci opiniodawczej, Instytut otrzymuje rocznie ok. 400 wniosk?w o pozytywne zaopiniowanie produkt?w. Okolo 300 zapytan moze liczyc na pozytywny przebieg procesu opiniowania i efekt w postaci pozytywnej opinii, choc wiele
z produkt?w musi podczas tego procesu przejsc istotne zmiany.
Wiekszosc, bo blisko 70% pozytywnie wydanych opinii, dotyczy produkt?w uzytkowych, takich jak w?zki, pieluchy lub ubranka dla dzieci, ponad 20% opinii dotyczy kosmetyk?w i srodk?w pioracych
i tylko ok. 10% to pozytywne opinie wydane produktom zywnosciowym. Produkty z tej ostatniej kategorii najczesciej tez nie zostaja zakwalifikowane do dalszych badan. Te dane pokazuja, jak niewiele produkt?w zywnosciowych badz napoj?w dostepnych na rynku jest w stanie spelnic wymagania naszej procedury i sprostac kryteriom ustalonym dla produkt?w dedykowanych dzieciom – m?wi Aleksandra Swieboda, Kierownik Dzialu Ocen i Rozwoju Wsp?lpracy w Instytucie Matki i Dziecka.
Proces opiniowania – na czym wlasciwie polega?
Jakosc i bezpieczenstwo produktu to dla rodzic?w decydujace kryteria zakupu produkt?w dla dzieci. Rekomendacja sprawdzonej instytucji staje sie wiec cenna wskaz?wka dla rodzic?w, majacych watpliwosci dotyczace produkt?w dla swoich pociech – dodaje dr Jolanta Tkaczyk, ekspert
ds. zachowan konsumenckich z Akademii Leona Kozminskiego.
Merytoryczna podstawe opinii wydawanych przez Instytut Matki i Dziecka stanowia aktualne przepisy prawa obowiazujace w Polsce oraz w Unii Europejskiej, standardy medyczne i zalecenia dotyczace niemowlat, dzieci, kobiet w okresie ciazy i laktacji, wytyczne konsultanta krajowego do spraw pediatrii i neonatologii oraz towarzystw pediatrycznych, a takze wyniki badan naukowych. Wszystkie opinie Instytutu wydawane sa w ramach scisle zdefiniowanych i przejrzystych procedur, objetych certyfikatem ISO 9001:2008 i podlegajacych niezaleznym, regularnym audytom.
Dobre wybory dla dobra dziecka
Istotnym wydarzeniem dla dzialalnosci opiniodawczej stalo sie uruchomienie serwisu dla rodzic?w epozytywnaopinia.pl, gdzie mozna znalezc wszystkie produkty posiadajace pozytywna opinie Instytutu, a takze skorzystac z wiedzy i doswiadczenia ekspert?w, kt?rzy radza jak dokonywac madrych, swiadomych wybor?w czyli jakimi kryteriami kierowac sie i w jaki spos?b wybierac najlepsze, najbezpieczniejsze produkty dla dzieci.
***
O instytucji
Instytut Matki i Dziecka jest jednostka naukowo-badawcza. Posiada 60-letnia tradycje i znaczacy dorobek znany w kraju i na forum miedzynarodowym. Zostal powolany uchwala Rady Ministr?w w 1951 r. i od tego czasu nieprzerwanie uczestniczy w rozwiazywaniu problem?w zdrowotnych i spolecznych matek, dzieci
i mlodziezy.
O badaniu
Badanie zostalo przygotowane przez dr Jolante Tkaczyk z Akademii Leona Kozminskiego i Aleksandre Swiebode z Instytutu Matki i Dziecka, a zrealizowane przy wsparciu zywiec Zdr?j przez Kantar MillwardBrown w maju 2018 roku na reprezentatywnej pr?bie 1001 matek z dziecmi w wieku 0-6 lat. Pr?ba wazona do populacji Polski w oparciu o parametry: wielkosc zamieszkania i wojew?dztwo.
