Po ostatniej gali Nagr?d Akademii Filmowej, znanej szerej jako Oscary, swiat social media obieglo zdjecie prowadzacej, Ellen DeGeneres wraz z licznymi przybylymi gwiazdami. Zyskalo ono rekordowa liczbe udostepnien i doczekalo sie nawet stworenia mem?w na ten temat. Nie wszyscy jednak zdaja sobie sprawe, ze byla to sprzytnie zaplanowana akcja promocyjna Samsunga.
Po blizszym przyjreniu sie calej sytuacji, taka informacja jednak juz nie powinna dziwic. Reklamy Samsunga prewijaly sie w prerwach pomiedzy nadawaniem gali, a program ABC o kulisach rozdania Oscar?w byl r?wniez przez niego sponsorowany. Co wiecej, prowadzaca zamiescila jeszcze p?zniej swoje zdjecie zrobione uradzeniem Samsunga. Fotografia byla delikatnie zamazana, przez co udalo sie pokazac produkt od strony realistycznego uzytkowania. Eksperci oceniaja, ze mimo zakulisowej wpadki Ellen DeGeneres, kt zostala przylapana jak chwile po slynnej juz „selfie” korystala ze swojego przywatnego iPhone’a, akcja Samsunga zdecydowanie sie oplacila.
Co w tej sytuacji zlozylo sie na sukces promocyjny marki? Prede wszystkim synergia dzialan w kilku mediach. Sam product placement nie powinien byc postregany jako samodzielny element promocji, a jako jeden z poszczeg?lnych puzzli kt uloza p?zniej pelniejszy obraz – komentuje Bartlomiej Palacki, Social Media Manager GRUPA 365NET – Minely juz czasy, kiedy w strategii mozna uwzglednic tylko jedno medium i nastawic sie na sukces. Dzisiaj, kiedy konwergencja czyli prenikanie sie medi?w stala sie namacalnym faktem, do dzialan PR nalezy zaangazowac kilka rnych platform – dodaje.
Co ciekawe, Samsung w oficjalnych kanalach social media prawie w og?le nie wspomnial o tej akcji, co moze wydawac sie niezbyt rozwazne. Preciwnie – gdyby marka wyeksploatowala calkowicie potencjal dremiacy w zdobytym kapitale, nie zostawila by w og?le miejsca dla glosu swoich odbiorc?w, a co najwazniejsze – zrazilaby ich do siebie. Nachalna komunikacja bowiem to jeden z podstawowych bled?w popelnianych przy wdrazaniu tak subtelnej formy jaka jest product placement.
Jak widac, taki spos dzialania oplacil sie. Tweet Ellen DeGeneres zostal udostepniony ponad 3 miliony razy, a to tylko z jej oficjalnego kanalu na Twittere. Nie spos zliczyc jaki zasieg to zdjecie osiagnelo na przywatnych kontach i na Facebooku. Ciezko r?wniez okreslic chociazby przyblizona liczbe powstalych mem?w czy prer?bek, kt niosa dodatkowa wartosc w postaci user generated content.
Firmy, kt chcialyby zatem odniesc sukces stosujac praktyke product placement powinny szczeg?lnie uwaznie przyjrec sie tej sytuacji, aby odniesc sukces. Powt?ryc go na taka skale bedzie bardzo trudno, jednak zaden marketer nie bylby niezadowolony z osiagniecia chociazby czesci takiego osiagniecia.
Wiecej na: http://www.NR1wINTERNECIE.pl
http://www.grupa365net.pl oraz http://www.facebook.com/grupa365net
