Spozycie piwa utrzymuje sie w Polsce na stabilnym poziomie, zmieniaja sie za to trendy oraz oczekiwania konsument?w. Polacy lubia testowac nowosci, szukaja r?znorodnych smak?w, czesciej siegaja po drozsze, jakosciowe produkty. Dynamicznie rosnie takze produkcja i sprzedaz piwa bezalkoholowego, kt?re zdobywa rosnaca popularnosc wsr?d polskich konsument?w. Kierujac sie tymi trendami, Grupa zywiec – lider segmentu premium – wprowadza na rynek kolejne nowosci, kt?re przekladaja sie na wzrosty przychod?w.
– W przyszlosci Polacy nie beda pic wiecej piwa, natomiast beda pic inaczej. Juz w tej chwili widac zmiane w strukturze spozycia – coraz czesciej siegaja po piwa drozsze, jakosciowe, szukaja r?znorodnych ofert smakowych, siegaja po specjalnosci kraftowe. Grupa zywiec z powodzeniem odpowiada na te zmieniajace sie oczekiwania i trendy. Od kilku lat tworzymy i wprowadzamy na rynek nowe segmenty. Dzisiaj jestesmy liderem w piwach smakowych, w kategorii radler?w oraz w kategorii specjalnosci piwnych – m?wi agencji informacyjnej Newseria Biznes Malgorzata Lubelska, dyrektor ds. marketingu Grupy zywiec.
W Polsce konsumpcja piwa juz od kilku lat utrzymuje sie na stabilnym poziomie i wynosi okolo 98 litr?w rocznie w przeliczeniu na mieszkanca. Pod tym wzgledem Polacy plasuja sie w europejskiej i swiatowej czol?wce. Wyprzedzaja nas jedynie obywatele trzech tradycyjnie „piwnych” kraj?w, czyli Czesi, Austriacy i Niemcy.
Pod wzgledem produkcji ustepujemy jedynie Niemcom i Wielkiej Brytanii. Wedlug statystyk GUS, w 2017 roku w Polsce wyprodukowano prawie 40 mln hektolitr?w piwa. Na przestrzeni ostatnich pieciu lat podwojeniu ulegla produkcja piwa bez procent?w. W ubieglym roku wzrost udzialu piwa bezalkoholowego w wartosci sprzedazy siegnal ponad 20 proc. natomiast tylko w pierwszym p?lroczu tego roku kategoria piw i radler?w bezalkoholowych urosla o 50 proc.
– II kwartal byl bardzo dobry dla kategorii piwa w Polsce, ale r?wniez dla Grupy zywiec. Przede wszystkim juz w kwietniu dotarla do nas fantastyczna pogoda i to wczesne lato utrzymalo sie przez caly maj i pierwsze tygodnie czerwca. Dodatkowa okazja do konsumpcji byly takze emocje pilkarskie. W rezultacie sprzedaz piwa w Polsce w I p?lroczu wzrosla ilosciowo o ponad 3 proc., a wartosciowo jest to wzrost jeszcze wiekszy, siegajacy az 6 proc. – m?wi Malgorzata Lubelska.
Rynek piwa w Polsce jest wart okolo 15,3 mld zl. Z danych Grupy zywiec wynika natomiast, ze od kilku lat powoli maleje srednia zawartosc alkoholu w piwach konsumowanych przez Polak?w (z 5,53 proc. w 2009 roku do 5,31 proc. w 2016 roku – wedlug Raportu Wplywu GK zywiec 2016).
– Widac wyraznie pozytywna zmiane jezeli chodzi o strukture konsumpcji. Konsumenci coraz czesciej siegaja po drozsze piwa, jakosciowe, szukaja r?znorodnosci. Maleje natomiast udzial bardzo tanich piw, sprzedawanych w cenie 2 zl albo nizszej – m?wi Malgorzata Lubelska. – To jest bardzo dobra zmiana, kt?ra pozytywnie wplywa na nasz wynik. Grupa zywiec jest zdecydowanym liderem w segmencie premium. Sprzedaz naszych marek premium rosla najszybciej w I p?lroczu – zywiec, Heineken, Desperados oraz nasza najnowsza marka Dziki Sad zanotowaly bardzo wysokie wzrosty sprzedazy.
– Bardzo wazne jest r?wniez, aby wspomniec o wszystkich innowacjach, kt?re wprowadzamy na rynek. To przede wszystkim zywiec bezalkoholowy i wszystkie nasze radlery. Te piwa r?wniez przyczyniaja sie do wzrostu przychod?w osiaganych przez Grupe zywiec. Wzrost przychod?w z kazdego hektolitra piwa o 6 proc. przyczynil sie takze do wzrostu zysku operacyjnego, kt?ry wyni?sl 176 mln zl za I p?lrocze biezacego roku – dodaje Piotr Nowakowski, dyrektor ds. finansowych Grupy zywiec.
Grupa zywiec wprowadzila w tym roku na rynek kilka nowosci, m.in. nowy wariant specjalnosci zywiec Sesyjne IPA, nowy wariant smakowy Piwa Dziki Sad i rozszerzyla oferte piw bezalkoholowych wprowadzajac ja na rynek pod nazwa Strefa Zero.
– W tym roku postawilismy na rozw?j zupelnie nowego segmentu piw i radler?w bezalkoholowych i tutaj wprowadzilismy bardzo szeroka oferte. Opr?cz znanego i lubianego zywca Bezalkoholowego wprowadzilismy zupelnie nowy wariant Heineken 0.0.%. Znacznie poszerzylismy tez oferte naszych radler?w 0.0.%. Opr?cz lubianej cytryny mamy dwa nowe smaki grejpfrut i pomarancza, a takze jablko i mieta – m?wi Malgorzata Lubelska.
– Jestesmy w srodku sezonu, czyli najwazniejszego okresu dla naszej branzy, wiec koncentrujemy sie przede wszystkim na egzekucji naszej strategii i realizacji plan?w na 2018 rok. Nasza strategia jest podnoszenie wartosci sprzedazy z kazdego hektolitra piwa. Koncentrujemy sie przede wszystkim na budowie naszego portfela marek – dodaje Piotr Nowakowski.
