ÅšwiÄ…teczne zakupy Polaków – alkohol na prezent, Å›wiÄ…teczny stół i na Sylwestra

Data publikacji: 2019-12-05
Oryginalny tytuÅ‚ wiadomoÅ›ci prasowej: ÅšwiÄ…teczne zakupy Polaków – alkohol na prezent, Å›wiÄ…teczny stół i na Sylwestra
Kategoria: BIZNES, Konsument

Ponad 4 miliardy złotych wydamy na alkohol w okresie świąteczno-prezentowym. 60% z nas podaruje bliskim wino, whisky albo np. brandy. Polacy deklarują największy w Europie wzrost wydatków na święta.

Ponad 4 miliardy złotych wydamy na alkohol w okresie świąteczno-prezentowym. 60% z nas podaruje bliskim wino, whisky albo np. brandy. Polacy deklarują największy w Europie wzrost wydatków na święta. 

CzekajÄ…c na promocjÄ™

W prezentowym rankingu prym wiodą wina spokojne, musujące i alkohole mocne z segmentu premium. Wiele wskazuje na to, że w tym roku wydamy na nie więcej. Jak wynika z danych Deloitte[1] optymizm konsumentów wciąż rośnie. 28% Polaków uważa, że ich sytuacja finansowa poprawiła się i deklaruje wzrost wydatków na zakupy świąteczne. To daje nam pierwsze miejsce wśród przebadanych państw europejskich. Jesteśmy też najbardziej skłonni do przekraczania ustalonego budżetu i co ciekawe, otwarcie przyznają się do tego mężczyźni.

W poszukiwaniu idealnego prezentu

Blisko poÅ‚owÄ™ budżetu Å›wiÄ…tecznego przeznaczymy na prezenty. NajmÅ‚odszym chÄ™tnie kupujemy sÅ‚odycze albo np. gry, dorosÅ‚ym – książki lub wino. Aż 60% konsumentów wskazuje alkohol jako idealny upominek z okazji urodzin, imienin i ÅšwiÄ…t. Wina spokojne wybiera ponad 45% osób, z czego 60% – wydaje na nie ponad 30 zÅ‚otych[2]. WÅ›ród alkoholi mocnych stawiamy na whisky, wódkÄ™ premium oraz koniak lub brandy. Wybieramy to, co sami lubimy. Prawie poÅ‚owa wskazuje znajomość marki jako najważniejszy czynnik wyboru alkoholu na prezent. Co trzecia osoba zwraca uwagÄ™ na cenÄ™. Liczy siÄ™ też opakowanie i prestiż.

Bez wÄ…tpienia jednak najważniejsza jest marka, zwÅ‚aszcza w przypadku wyboru win spokojnych. Ich spożycie roÅ›nie – polski rynek win spokojnych przekroczyÅ‚ już wartość 2 mld zÅ‚otych. Wciąż jednak daleko nam do innych europejskich krajów. PokochaliÅ›my wino, ale jego zakup nadal jest dla nas wyzwaniem. PrzytÅ‚acza nas oferta i obawa, że nie trafimy z wyborem. Szukamy wiÄ™c „kotwicy” w postaci marki. Decydujemy siÄ™ na sprawdzone propozycje, które nas nie zawiodÅ‚y i kojarzÄ… siÄ™ z dobrym – zazwyczaj sÅ‚odkim lub Å‚agodnym smakiem. WÅ›ród win stoÅ‚owych w segmencie do 12 zÅ‚ liderem jest marka Fresco. W 2018 roku Polacy kupiliÅ›my ponad 5,5 miliona litrów tego trunku[3]. W segmencie do 20 zÅ‚ jako jedno z najbardziej rozpoznawalnych win wskazujemy El Sol.

Sylwester z prosecco

Największą nowością w świątecznym koszyku zakupowym będą w tym roku wina bezalkoholowe. Zmiany w naszym stylu życia i preferencjach sprawiają, że segment ten, pomimo niskiej dystrybucji dynamicznie rośnie i ma szansę stać się znaczącym w kategorii win musujących[4]. Dziś wynosi 1,6%. 

Sylwester będzie jednak należał do prosecco. Sezon świąteczno-sylwestrowy jest kluczowy dla kategorii win musujących. W tym okresie z „hukiem” konsumujemy 1/3 sprzedaży najpopularniejszych win musujących takich jak np. CIN&CIN. Za wzrosty tego segmentu odpowiada głównie prosecco – przebój ostatniego lata i nadchodzących imprez sylwestrowych.

 

[1]Źródło: Deloitte, Świąteczne wydatki Polaków. Rozrzutność czy rozsądek?, listopad 2018 r.

[2] Źródło: SW Research, Badanie ilościowe „Jak Polacy kupują alkohol”, październik 2018 r.

[3] Źródło: Nielsen,  JA, 2019 r.

[4] Źródło: Nielsen, Hipermarkety, Sierpień 2019 r.

źródło: Biuro Prasowe
Załączniki:

Hashtagi: #BIZNES #Konsument