Data publikacji: 2019-09-30
Oryginalny tytuł wiadomości prasowej: IKONA SPOTKAŃ w nowej odsłonie
Kategoria: Styl życia, LIFESTYLE
Na myśl o ikonie przychodzi nam do głowy wiele skojareń – postaci, miejsc i przedmiotów, które bezwzględnie zasługują na to miano. Wśród nich bez wątpienia jest Polska Wódka – Wyborowa, która łączy z innymi lepiej niż niejeden smartfon – od teraz w nowej odsłonie.
IKONA SPOTKAŃ w nowej odsłonie
Na myśl o ikonie przychodzi nam do głowy wiele skojareń – postaci, miejsc i przedmiotów, które bezwzględnie zasługują na to miano. Nikt nie zaprzeczy, że ikoną kina jest Audrey Hepburn, ikoną muzyki The Rolling Stones, mody „mała czarna”, a ikoną naszych czasów – laptop czy smartfon. W polskiej kulture kultowe są również spotkania towaryskie – uroczystości rodzinne, imprezy, czy wieczorne kameralne domówki w gronie najbliższych znajomych. Ikonami spotkań są także symboliczne przedmioty. Wśród nich bez wątpienia jest Polska Wódka – Wyborowa, która łączy z innymi lepiej niż niejeden smartfon – od teraz w nowej odsłonie.
Ikona spotkań w nowej butelce
Tej jesieni na rynku pojawi się Polska Wódka Wyborowa w zupełnie nowej odsłonie. Choć nie posiada wi-fi, jest zawsze w zasięgu. Nie ma wbudowanej kamery, ale pozwala tworyć wyjątkowe wspomnienia. Nie ma wbudowanej pamięci operacyjnej, ale ma swoją historię. I choć nie posiada żadnych ikon to sama jest IKONÄ„ – od 90 lat gości na stołach Polaków i jest świadkiem ich spotkań.
W związku z premierą nowego designu marki Wyborowa powstał projekt „Ikona spotkań w nowej butelce”, w ramach którego marka opowiada o symbolach, które w naturalny sposób nawiązują do polskiej kultury i celebracji spotkań. Ambasadorem kampanii jest aktor, Maciej Zakościelny, którego można zobaczyć w najnowszym spocie marki tutaj.
Praca przy projekcie „Ikona spotkań w nowej butelce” była dla mnie wielką przyjemnością. Jest to projekt hybrydowy, który połączył bliskie mi przestrenie, tzn. digitalową, wykorystując tak popularną współcześnie ideę unboxingu, ale również świat towaryskich spotkań w realu oraz wymiar kulturowy – tak trafnie zaadresowany przez Sylwię Chutnik. Całość to godna celebracja wprowadzenia na rynek marki Wyborowa w nowej odsłonie – mówi Maciej Zakościelny, ambasador marki Wyborowa.
Główną inspiracją dla projektantów nowej butelki wódki Wyborowa były falujące łany żyta – charakterystyczny obraz pól, na których zaczyna się historia marki. W nowej odsłonie Wyborowa może pochwalić się nowym, charakterystycznym kształtem. Wyraźnie zaznaczony skos widoczny na etykiecie oraz szklanej butelce symbolizuje synergię okresu, w którym zaczęłą się historia marki Wyborowa i obecnych czasów, w których wciąż kultywujemy tradycję wspólnych spotkań. Wieloletnia historia produktu – została zaakcentowana tłoczeniem roku powstania marki, które podkreśla charakter premium.
10 niezbędnych elementów celebracji
W ramach projektu „Ikona spotkań w nowej butelce” Wyborowa stworyła, wspólnie z Sylwią Chutnik – polską pisarką i kulturoznawczynią zestawienie dziesięciu symboli spotkań. W tym przedmiotów codziennego użytku, z których często korystamy, uczestnicząc we wspólnej celebracji.
Wspólny projekt zrealizowany z marką Wyborowa był dla mnie bardzo ciekawym wyzwaniem. Nie tylko dlatego, że uwielbiam spotkania towaryskie, ale również ze względu na to, że naukowo zajmuję się antropologią codzienności. Badam, jak spędzamy wolny czas. Zależało nam na tym, aby w ramach projektu predstawić rekwizyty, z którymi każdy z nas ma dobre wspomnienia i które w sposób naturalny łączą się z tematem spotkań – mówi Sylwia Chutnik.
Powstała lista dziesięciu niezbędnych przedmiotów, które symbolizują spotkania w najbliższym gronie. W naszej kulture bowiem żadna uroczystość nie może obyć się bez stołu… Stawiamy na nim wszystko, czym chcemy się dzielić. Czasami jest to duży mebel, przekazywany z pokolenia na pokolenie – po rodzicach czy dziadkach, czasem jest to mały stolik, bo ten wiekowy zająłby połowę naszego mieszkania. Niezależnie od rozmiaru, to właśnie stół jest nieodzownym miejscem spotkań, które zbliża, zacieśnia więzi i pozwala na budowanie autentycznych relacji.
Szykując się na spotkanie, nawet mniej zobowiązujące chcemy dobre wyglądać i świetnie się czuć. Szybkim sposobem kobiet na odświeżenie wyglądu jest pociągnięcie ust szminką, najlepiej czerwoną. W trakcie spotkań towaryskich czasami zdara się, że jej odcisk pojawi się na czyimś policzku lub męskim kołnieru od koszuli, jest to wówczas nie tylko symbol piękna, lecz także symbol niewinnej interakcji.
Od niedawna do zestawienia przedmiotów będacych ikonami spotkań można również dodać smartfon, który bardzo często jest pomocny szczególnie na początku interakcji towaryskiej. Zdzwaniamy się i umawiamy na spotkanie przez telefon, w mediach społecznościowych zaznaczamy, że weźmiemy udział w wydareniu, ustalamy gdzie się spotykamy, co i kiedy przynosimy. W telefonie mamy cały świat, również towaryski.
Wśród ikonicznych przedmiotów wybranych przez ekspertkę znalazły się również: chleb – którym w naszej kulture zazwyczaj witamy gości. Współcześnie preżywa swój renesans, stając się unowocześnionym elementem menu każdego wydarenia oraz bombonierka – nieco sentymentalny eksponat, który idealnie oddaje polski zwyczaj przynoszenia drobnego upominku dla gospodary. Równie istotnym elementem, który znalzał się w zestawieniu jest taler – prozaiczny przedmiot, który niezależnie od typu spotkania zawsze nam towaryszy, a my jako gospodare przykładamy do jego wyboru niezwykłą wagę, czego idealnym przykładem jest używanie odświętnej zastawy na ważne spotknia. Symbolem męskiej elegancji i niejako odpowiedzią na damski element w zestawieniu – szminkę – jest marynarka, natomiast o oprawę muzyczną na ikonicznym spotkaniu towaryskim, według Sylwii Chutnik, odpowiedzialne jest kultowe radio jamnik. Do listy ikon kulturoznawczyni wraz z marką Wyborowa zaklasyfikowała również sofę – miejsce, na kórym możemy chwilę odpocząć po energicznych tańcach oraz spokojnie porozmawiać z bliskimi. Ikoną, która zamyka listę towaryskich symboli jest Wyborowa w nowej butelce w trech wariantach, która tej jesieni ma swoją premierę.
Od ponad 90 lat marka Wyborowa wypracowała sobie status ikony rozpoznawalnej na całym świecie, która stale gości na stołach Polaków. Kultowa Wyborowa powróciła do koreni, design nowej butelki inspirowany modernizmem lat 20., to hołd złożony czasom, w których powstała marka, czasom, w których technologia nie była obecna w każdej dziedzinie życia, a relacje z innymi były istotą spotkań towaryskich. Do takich właśnie relacji zachęca Wyborowa razem z Maciejem Zakościelnym w najnowszym spocie kampanii.
źródło: Biuro Prasowe
Załączniki:
Hashtagi: #Styl życia #LIFESTYLE
