Londyn z najbardziej rozpoznawalną marką miasta. W światowym rankingu znalazło się tylko jedno polskie miasto

Londyn znalazÅ‚ siÄ™ na pierwszym miejscu najbardziej rozpoznawalnych marek miast na Å›wiecie. Stolica Wielkiej Brytanii wyprzedziÅ‚a w rankingu Brand Finance City Index 2023 takie metropolie jak Nowy Jork, Paryż czy Sydney. – Miasta, które w ostatnich latach niesamowicie siÄ™ rozwijajÄ… – takie jak Dubaj, Abu Dhabi czy wiele miast w Afryce – rzeczywiÅ›cie pnÄ… siÄ™ w górÄ™ i na pewno bÄ™dziemy widzieli wzrost pozycji tych miast w kolejnych latach – prognozuje Konrad JagodziÅ„ski z Brand Finance. W Å›wiatowym rankingu znalazÅ‚o siÄ™ tylko jedno polskie miasto.

Ranking Brand Finance City Index 2023 objÄ…Å‚ 100 metropolii. To pierwsza edycja badania, w którym wzięło udziaÅ‚ 15 tys. respondentów z 20 krajów Å›wiata. Rozmawiano z nimi na temat 100 marek miast ze wszystkich kontynentów. Oprócz badania rozpoznawalnoÅ›ci miast w ankiecie zapytano respondentów o ogólnÄ… reputacjÄ™ i ich osobiste postrzeganie każdego miasta jako miejsca do Å¼ycia, pracy biurowej i zdalnej, nauki, emerytury, a także miasta, które warto odwiedzić lub w nim zainwestować. ZwyciÄ™zcÄ… okazaÅ‚ siÄ™ Londyn.

– Nie chodzi tylko o rozpoznawalność, czy ktoÅ› sÅ‚yszaÅ‚ o takim mieÅ›cie, ale o gÅ‚Ä™bszÄ… znajomość miasta, czy rzeczywiÅ›cie wiem o nim coÅ› wiÄ™cej niż tylko to, jak siÄ™ nazywa i gdzie jest poÅ‚ożone. Tutaj Londyn rzeczywiÅ›cie przoduje, pewnie ze wzglÄ™du na poÅ‚ożenie geograficzne w Europie i na jÄ™zyk angielski, który w Londynie jest jÄ™zykiem urzÄ™dowym – tÅ‚umaczy w rozmowie z agencjÄ… informacyjnÄ… Newseria Biznes Konrad JagodziÅ„ski, dyrektor ds. marek paÅ„stw i miast w Brand Finance.

Jak podkreśla, warto jednak rozdzielić markę narodową Wielkiej Brytanii od marki samego Londynu, gdyż ich opinia na świecie jest zupełnie inna.

– Londyn jest postrzegany w dużej mierze jako miasto bardziej otwarte, bardziej kosmopolityczne niż reszta Wielkiej Brytanii – wyjaÅ›nia ekspert Brand Finance. – Co ciekawe również brexit nie miaÅ‚ aż takiego znaczenia dla obniżenia percepcji, wizerunku Wielkiej Brytanii i Londynu na Å›wiecie. Czasem brexit wydaje siÄ™ nam w Europie katastrofÄ… wizerunkowÄ… i jaki miaÅ‚ on wpÅ‚yw na WielkÄ… BrytaniÄ™ i Londyn, w reszcie Å›wiata nie jest w ten sam sposób postrzegany. Tam rzeczywiÅ›cie Londyn jest po prostu dalej widziany jako znakomite miasto do życia, studiowania, zwiedzania, jako swego rodzaju stolica Å›wiata, która zasÅ‚użenie znalazÅ‚a siÄ™ na pierwszym miejscu w naszym rankingu.

Londyn z 84,6 pkt na 100 wyprzedziÅ‚ Nowy Jork i Paryż, które zajęły kolejno drugie i trzecie miejsce (odpowiednio 83 i 79,7 pkt). Stolica Wielkiej Brytanii przodowaÅ‚a w dwóch z siedmiu kluczowych kategorii: najlepsze miasto do studiowania i najlepsze miasto do zwiedzania, a w pozostaÅ‚ych kategoriach byÅ‚a w pierwszej czwórce.

– Wszystkie trzy miasta cieszÄ… siÄ™ dużą rozpoznawalnoÅ›ciÄ… na caÅ‚ym Å›wiecie, ale wszystkie trzy przodujÄ… również w różnych dziedzinach, dziÄ™ki czemu zajmujÄ… wyższe lokaty. Nowy Jork radzi sobie znakomicie w dziedzinie biznes i inwestycje, Paryż w dziedzinie kultura i dziedzictwo – mówi Konrad JagodziÅ„ski.

Uważany za Å›wiatowÄ… stolicÄ™ finansów Nowy Jork zajÄ…Å‚ jednak drugÄ… lokatÄ™ w kategorii najlepsze miasto do inwestowania. WyprzedziÅ‚ go Zurych, który byÅ‚ liderem także jako najlepsze miasto na Å›wiecie do pracy zdalnej oraz do emerytury. W ostatecznej klasyfikacji byÅ‚ jednak daleko za podium i zajÄ…Å‚ 17. miejsce.

– Zurych ma o wiele mniejszÄ… rozpoznawalność marki niż miasta z czoÅ‚ówki, nie jest miastem globalnym, nie jest miastem znanym powszechnie na caÅ‚ym Å›wiecie. Można porównać go do miasta luksusowego, marki luksusowej, która znana jest węższej grupie respondentów, ale wÅ›ród tych osób cieszy siÄ™ bardzo dużym poważaniem – wyjaÅ›nia dyrektor w Brand Finance.

Czwarte miejsce w rankingu zajęło Los Angeles, zdobywajÄ…c 78,6 pkt na 100, a pierwszÄ… piÄ…tkÄ™ zamyka Sydney (77,9 pkt), ocenione przez respondentów jako najlepsze miasto do życia. W pierwszej dziesiÄ…tce znalazÅ‚y siÄ™ również Singapur, Tokio, San Francisco, Dubaj i Amsterdam.

– To jest pierwsza edycja naszego rankingu, tak że zobaczymy, co przyniosÄ… przyszÅ‚e lata, na ile miasta, które sÄ… dzisiaj niżej w rankingu, bÄ™dÄ… mogÅ‚y piąć siÄ™ w górÄ™. Ale sÄ… miasta, które w ostatnich latach niesamowicie siÄ™ rozwijajÄ…, takie jak Dubaj, Abu Dhabi, również wiele miast w Afryce. One rzeczywiÅ›cie pnÄ… siÄ™ w górÄ™ i na pewno bÄ™dziemy widzieli wzrost pozycji tych miast w kolejnych latach – mówi Konrad JagodziÅ„ski.

Warszawa, jedyne polskie miasto w rankingu, uplasowaÅ‚a siÄ™ na 62. pozycji.