Juz 74 proc. polskich internaut?w placi za tresci VOD, podczas gdy pod koniec 2019 roku ten odsetek wynosil 68 proc., a jeszcze rok wczesniej 44 proc. – wynika z raportu IRCenter. Wideo na zadanie i serwisy streamingowe w coraz wiekszym stopniu wypieraja tradycyjna telewizje, a ich szybko rosnaca popularnosc odzwierciedlaja przyrosty liczby uzytkownik?w. Mocno sprzyja im tez pandemia. – W przyszlosci rola telewizji zostanie ograniczona do news?w i transmisji wydarzen sportowych czy waznych spolecznie – podkresla Maciej Kowalski z Blackburst.
– Z jednej strony telewizja linearna, czyli taka, kt?ra ma ram?wke i okreslone godziny nadawania, umiera, traci na znaczeniu, co widac chociazby po budzetach reklamowych i ogladalnosciach. Z drugiej strony konsumpcja material?w wideo jest coraz wieksza. Wydaje sie, ze zwykla telewizja bedzie w dalszym ciagu tracic na znaczeniu i wszystko przeniesie sie do serwis?w streamingowych – m?wi agencji Newseria Biznes Maciej Kowalski, czlonek zarzadu Blackburst, firmy zajmujacej sie produkcja telewizyjna.
Telewizja na zadanie (SVOD) i uslugi przesylania strumieniowego (OTT, Over-the-Top) – reprezentowane m.in. przez Netflixa, HBO Go (w niekt?rych krajach HBO Max) czy Amazon Prime – od mniej wiecej dekady rewolucjonizuja konsumpcje tresci wideo. W coraz popularniejszy trend postanowil wpisac sie tez Disney, kt?ry nieco ponad rok temu wystartowal z wlasna platforma VOD Disney+.
Popularnosc takich uslug odzwierciedla szybko rosnaca liczba subskrybent?w. W Wielkiej Brytanii Netflix juz w 2018 roku wyprzedzil prestizowa telewizje satelitarna Sky pod wzgledem liczby abonent?w, zmuszajac ja do rozwiniecia wlasnej uslugi OTT, kt?ra jest obecnie gl?wnym motorem jej wzrostu. Z kolei w Stanach Zjednoczonych uslugi OTT maja najwiekszy udzial w konsumpcji wideo wsr?d os?b ponizej 50 lat, a w grupach wiekowych powyzej 50+ popularnosc telewizji tradycyjnej i serwis?w SVOD jest juz na niemal r?wnym poziomie. Podobny trend jest widoczny m.in. w Indiach, Chinach i Niemczech, gdzie uslugi na zadanie zaczely juz kanibalizoc? wiodaca dotad prym telewizje. Wedlug wstepnych szacunk?w na koniec ubieglego roku telewizja tradycyjna (publiczna, platna i kablowa) mogla juz zostac zdetronizowana przez SVOD i OTT w ponad 30 krajach swiata – prognozowala firma doradcza Capgemini w swoim listopadowym raporcie „OTT Streaming Wars: Raise or Fold”.
– Telewizja linearna pozostanie tylko do relacjonowania rzeczy, kt?re dzieja sie na zywo, wydarzen sportowych czy spolecznych, kt?re trzeba konsumoc? w danym momencie. Byc moze tradycyjna telewizja pozostanie tez zjawiskiem socjalnym. Przykladowo cala rodzina ma w niedziele taki rytual, ze siada i razem oglada sw?j ulubiony serial – ocenia czlonek zarzadu Blackburst.
Wedlug zeszlorocznej prognozy specjalizujacej sie w tym rynku firmy Digital TV Reaserch do 2024 roku globalne przychody z r?znych form telewizji online siegna prawie 160 mld dol., co bedzie stanowic dwukrotny wzrost wzgledem 2019 roku (83 mld dol.). Z kolei we wrzesniowym raporcie firma prognozuje, ze w 2025 roku piec globalnych platform bedzie miec 678 mln platnych subskrypcji.
Rosnaca popularnosc SVOD i OTT to gl?wnie efekt zmieniajacych sie oczekiwan widz?w. Takie uslugi daja im mozliwosc swobodnego decydowania, co chca ogladac, w kt?rym momencie i na jakim urzadzeniu.
– Teraz nikt juz nie chce czekac do godziny 20.00, zeby obejrzec film. Zamiast tego wlacza swoje OTT, Netflixa, HBO Go lub jakakolwiek inna platforme i oglada, co chce, na zyczenie – m?wi Maciej Kowalski.
Poza elastycznoscia czasowa przewaga serwis?w SVOD i OTT jest tez szeroka dostepnosc r?znych tresci i format?w: od seriali i film?w (w tym wlasnej produkcji) po transmisje koncert?w, wydarzen kulturalnych, sportowych czy podcast?w. Firma doradcza Capgemini zauwaza, ze nie bez znaczenia jest r?wniez brak reklam albo ich lepsze dopasowanie do uzytkownika.
Analitycy Capgemini zwr?cili tez uwage na fakt, ze dostawcom uslug SVOD i OTT sprzyja pandemia COVID-19. Wedlug przytaczanych przez firme danych Comcast podczas wiosennego lockdownu liczba godzin transmisji wzrosla o 40 proc. w por?wnaniu do zaledwie 8 proc. w przypadku linearnej telewizji. Z oficjalnych danych Netflixa wynika, ze tylko w I p?lroczu ub.r. liczba subskrybent?w globalnie urosla o 26 mln, a w przedostatnim kwartale ubieglego zwiekszyla sie o kolejne 2,2 mln.
Uslugi na zadanie sa coraz popularniejsze takze w Polsce. Jak wynika z listopadowego raportu IRCenter „Multiscreening 7. Swiat Nowych Medi?w”, 74 proc. Polak?w placi za tresci VOD, podczas gdy w 2018 roku bylo to 44 proc. W grupie wiekowej 15–24 lata odsetek ten wynosi 82 proc. Najbardziej preferowana (przez 57 proc.) forma korzystania z uslug na zadanie sa obecnie miesieczne pakiety, popularne zwlaszcza we wspomnianej grupie wiekowej. Tylko 17 proc. uzytkownik?w wybiera platnosci jednorazowe.
Podobnie jak w calym regionie CEE, r?wniez w Polsce pozycje lidera utrzymuje Netflix. Wedlug danych firmy Comparitech szacowana liczba uzytkownik?w serwisu w III kwartale ub.r. to ponad 930 tys., a do konca roku mogla przekroczyc milion. Na koniec 2019 roku z uslug Netflixa korzystalo w Polsce 775 tys. subskrybent?w. Pod wzgledem liczby uzytkownik?w Polska zajmuje aktualnie 21. pozycje.
