Wedlug raportu firmy Gemius internetowe serwisy wideo podbijaja serca 95 procent uzytkownik?w sieci. Ponad polowa, bo az 53% z nich deklaruje, iz regularnie korzysta z telewizji internetowych. Potencjal segmentu VoD jest niezaprzeczalny. Widownia gotowa – czas udowodnic rynkowi sile reklamy.
VoD, czyli wideo na zadanie to usluga zezwalajaca na ogladanie materialu filmowego w wybranym przez odbiorce czasie. Pierwszym przykladem „ogladania na zadanie” byly magnetowidy i kasety wideo. Szeroka popularnosc uslugi zagwarantowala jednak cyfryzacja sygnalu audiowizualnego, kt?ra nie tylko przyspieszyla przekaz, ale umozliwila archiwizacje oraz dostep do danych.
Prawdziwy rozkwit uslugi VoD jest scisle zwiazany z rozwojem szerokopasmowego dostepu do Internetu oraz pojawieniem sie telefonii trzeciej generacji. Internetowe serwisy Over-the-top oferuja telewizje polaczona z mozliwoscia wyboru tresci programu, filmu lub serialu w kazdym czasie. Ponad to, platformy internetowe pozwalaja na odbieranie tresci na wszelkich urzadzeniach posiadajacych staly dostep do Internetu: smartfony, tablety itp.
Nie bez znaczenia pozostaje zatem rola mobile. Z badan przeprowadzonych przez Pentagon Reseach i Best Content wynika, ze 14,4 procent uzytkownik?w korzysta z VoD za pomoca smartfon?w. Jest to o 5,2 procent wiecej w por?wnaniu z ubieglym rokiem. Mocna pozycje wsr?d urzadzen sluzacych do korzystania z uslug video on demand uzyskuja r?wniez tablety – wykorzystuje je 12,4 procent respondent?w. Dane te, w por?wnaniu do informacji z ubieglego roku sa szczeg?lnie imponujace. W 2013 urzadzenia te byly praktycznie niewykorzystywane jako narzedzia dostepu do VoD.
W pazdzierniku i listopadzie ub.r. firma Tomo Group przeprowadzila badania, kt?re mialy pokazac zmiany jakie powoduje na rynku wideo i wydawniczym szeroki dostep do Internetu. Jednym z gl?wnych wniosk?w bylo odnotowanie spadku widowni kinowej przy r?wnoczesnym wzroscie popularnosci material?w audiowizualnych dystrybuowanych za pomoca Internetu. Najpopularniejszym serwisem wideo okazal sie YouTube. com, na drugim i trzecim miejscu uplasowaly sie telewizje Ipla.tv oraz TVNPlayer.pl.
Usluga VoD z roku na rok zyskuje coraz wiecej fan?w. Ta tendencja wzrostowa uwarunkowana jest kilkoma czynnikami. Po pierwsze – dostepnoscia material?w o dowolnie wybranej porze i miejscu, po drugie – bezplatnym dostepem do wiekszosci tresci. Wg. badania „Sila uVODzenia” az 77% konsument?w deklaruje, ze woli ogladnac pasmo niemozliwych do przeskoczenia reklam, niz zaplacic kilka zlotych za ulubiona audycje. Pomimo tego, iz reklamodawcy wciaz traktuja VoD jako mlodsza siostre telewizji, zaczynamy zauwazac wzrost zainteresowania tym stosunkowo nowym kanalem reklamowym. Marketerzy, kt?rzy docenili zalety reklamy on-line, coraz czesciej sklaniaja sie do kierowania budzet?w w tym kierunku.
Integracja z kanalami VoD w ramach kampanii reklamowej online to aktualnie jedna z najskuteczniejszych mozliwosci dotarcia do grupy docelowej – m?wi Kamila Szwagiel, Project Manager GRUPA 365NET. Dazac do zaspokojenia potrzeb reklamodawc?w stwarzamy mozliwosc rozszerzenia kampanii display o duzy branding z mozliwoscia linkowania do pieciu r?znych miejsc docelowych. Usluga NR1WINTERNECIE przewiduje r?wniez mozliwosci synchronizowania wielu kanal?w jednoczesnie. Reklama wideo w polaczeniu z reklama display, bazujaca na segmentacji rynku dzieki targetowaniu behawioralnemu przynosi efekty lepsze od zamierzonych. Wedlug naszego doswiadczenia, wsp?lczynnik CTR w przypadku kampanii video jest dwukrotnie wyzszy od standardowej kampanii display – dodaje.
www.nr1winternecie.pl
dostarczyl: infoWire.pl