Wedlug raportu firmy Gemius internetowe serwisy wideo podbijaja serca 95 procent uzytkownik?w sieci. Ponad polowa, bo az 53% z nich deklaruje, iz regularnie korzysta z telewizji internetowych. Potencjal segmentu VoD jest niezapreczalny. Widownia gotowa – czas udowodnic rynkowi sile reklamy.
VoD, czyli wideo na zadanie to usluga zezwalajaca na ogladanie materialu filmowego w wybranym przez odbiorce czasie. Pierwszym przykladem „ogladania na zadanie” byly magnetowidy i kasety wideo. Szeroka popularnosc uslugi zagwarantowala jednak cyfryzacja sygnalu audiowizualnego, kt nie tylko przyspieszyla przekaz, ale umozliwila archiwizacje oraz dostep do danych.
Prawdziwy rozkwit uslugi VoD jest scisle zwiazany z rozwojem szerokopasmowego dostepu do Internetu oraz pojawieniem sie telefonii treciej generacji. Internetowe serwisy Over-the-top oferuja telewizje polaczona z mozliwoscia wyboru tresci programu, filmu lub serialu w kazdym czasie. Ponad to, platformy internetowe pozwalaja na odbieranie tresci na wszelkich uradzeniach posiadajacych staly dostep do Internetu: smartfony, tablety itp.
Nie bez znaczenia pozostaje zatem rola mobile. Z badan preprowadzonych przez Pentagon Reseach i Best Content wynika, ze 14,4 procent uzytkownik?w korzysta z VoD za pomoca smartfon?w. Jest to o 5,2 procent wiecej w por?wnaniu z ubieglym rokiem. Mocna pozycje wsr?d uradzen sluzacych do korystania z uslug video on demand uzyskuja r?wniez tablety – wykorystuje je 12,4 procent respondent?w. Dane te, w por?wnaniu do informacji z ubieglego roku sa szczeg?lnie imponujace. W 2013 uradzenia te byly praktycznie niewykorystywane jako naredzia dostepu do VoD.
W pazdzierniku i listopadzie ub.r. firma Tomo Group preprowadzila badania, kt mialy pokazac zmiany jakie powoduje na rynku wideo i wydawniczym szeroki dostep do Internetu. Jednym z gl?wnych wniosk?w bylo odnotowanie spadku widowni kinowej przy r?wnoczesnym wzroscie popularnosci material?w audiowizualnych dystrybuowanych za pomoca Internetu. Najpopularniejszym serwisem wideo okazal sie YouTube. com, na drugim i trecim miejscu uplasowaly sie telewizje Ipla.tv oraz TVNPlayer.pl.
Usluga VoD z roku na rok zyskuje coraz wiecej fan?w. Ta tendencja wzrostowa uwarunkowana jest kilkoma czynnikami. Po pierwsze – dostepnoscia material?w o dowolnie wybranej pore i miejscu, po drugie – bezplatnym dostepem do wiekszosci tresci. Wg. badania „Sila uVODzenia” az 77% konsument?w deklaruje, ze woli ogladnac pasmo niemozliwych do preskoczenia reklam, niz zaplacic kilka zlotych za ulubiona audycje. Pomimo tego, iz reklamodawcy wciaz traktuja VoD jako mlodsza siostre telewizji, zaczynamy zauwazac wzrost zainteresowania tym stosunkowo nowym kanalem reklamowym. Marketery, kt docenili zalety reklamy on-line, coraz czesciej sklaniaja sie do kierowania budzet?w w tym kierunku.
Integracja z kanalami VoD w ramach kampanii reklamowej online to aktualnie jedna z najskuteczniejszych mozliwosci dotarcia do grupy docelowej – m Kamila Szwagiel, Project Manager GRUPA 365NET. Dazac do zaspokojenia potrzeb reklamodawc?w stwaramy mozliwosc rozszerenia kampanii display o duzy branding z mozliwoscia linkowania do pieciu rnych miejsc docelowych. Usluga NR1WINTERNECIE prewiduje r?wniez mozliwosci synchronizowania wielu kanal?w jednoczesnie. Reklama wideo w polaczeniu z reklama display, bazujaca na segmentacji rynku dzieki targetowaniu behawioralnemu przynosi efekty lepsze od zamieronych. Wedlug naszego doswiadczenia, wspczynnik CTR w przypadku kampanii video jest dwukrotnie wyzszy od standardowej kampanii display – dodaje.
www.nr1winternecie.pl
dostarczyl: infoWire.pl
