Warszawa jako jedyne polskie miasto znalazÅ‚a siÄ™ w rankingu Brand Finance City Index, zestawieniu 100 miast w Europie i na Å›wiecie, które porównuje rozpoznawalność ich marek. StolicÄ™ Polski wyprzedziÅ‚y nie tylko Å›wiatowe metropolie takie jak Londyn, Nowy Jork czy Paryż, ale też inne miasta z regionu. – Warszawa ma niestety mniej rozpoznawalnÄ… markÄ™ globalnie niż Praga albo Budapeszt, dlatego też znajduje siÄ™ na niższej pozycji w tym rankingu – mówi Konrad JagodziÅ„ski, dyrektor ds. marek paÅ„stw i miast z firmy Brand Finance.
Warszawa zajęła 62. miejsce w rankingu Brand Finance City Index, który mierzy rozpoznawalność marek miast i ich znaczenie na arenie miÄ™dzynarodowej. W ankiecie przeprowadzonej w kwietniu 2023 roku wÅ›ród blisko 15 tys. osób w 20 krajach Å›wiata zdobyÅ‚a 62,9 pkt. W badaniu miast wziÄ™to pod uwagÄ™ siedem kryteriów: ocenÄ™ miasta jako miejsca do życia, pracy biurowej, pracy zdalnej, studiowania, spÄ™dzenia emerytury, inwestowania czy w koÅ„cu – podróżowania, zwiedzania danego miasta. Indeks umieÅ›ciÅ‚ na pierwszym miejscu Londyn jako najlepszÄ… markÄ™ miasta na Å›wiecie (84,6 pkt), na kolejnych miejscach na podium znalazÅ‚y siÄ™ Nowy Jork i Paryż (odpowiednio 83 i 79,7 pkt). PierwszÄ… piÄ…tkÄ™ zamykajÄ… Los Angeles i Sydney z punktacjÄ… 78,6 i 77,9 pkt.
– W rankingu Brand Finance City Index znalazÅ‚a siÄ™ Warszawa jako jedyne polskie miasto. WÅ›ród 100 miast z caÅ‚ego Å›wiata sklasyfikowanych w tym badaniu zbadaliÅ›my opinie jedynie na temat tych najwiÄ™kszych – zarówno pod wzglÄ™dem liczby ludnoÅ›ci, jak również znaczenia tych miast na arenie miÄ™dzynarodowej. StÄ…d też uwzglÄ™dnienie jedynie Warszawy z naszego kraju oraz kilku miast z regionu, m.in. Pragi, Budapesztu, Bukaresztu czy Zagrzebia – mówi w rozmowie z agencjÄ… informacyjnÄ… Newseria Biznes Konrad JagodziÅ„ski.
Warszawa na tle wymienionych miast regionu wypadÅ‚a w poÅ‚owie stawki. WyprzedziÅ‚y jÄ… Praga i Budapeszt, które uplasowaÅ‚y siÄ™ kolejno na 49. i 51. miejscu (z punktacjÄ… ok. 65 pkt). Ich marka okazaÅ‚a siÄ™ wiÄ™c silniejsza, choć w niektórych aspektach to wÅ‚aÅ›nie stolica Polski okazaÅ‚a siÄ™ mocniejsza. Z kolei Bukareszt znalazÅ‚ siÄ™ na 68. pozycji z 60,5 pkt, a Zagrzeb na 86. miejscu z 57,2 pkt. Berlin zajÄ…Å‚ 18. pozycjÄ™ z blisko 72 pkt. Co ciekawe 99. lokatÄ™ zajÄ…Å‚ Kijów. Sankt Petersburg i Moskwa znalazÅ‚y siÄ™ wyżej, bardzo blisko Warszawy – na pozycjach 61 i 63.
– Respondenci docenili walory Warszawy w takich kategoriach jak zarzÄ…dzanie, biznes i inwestycje czy edukacja i nauka. We wszystkich trzech kategoriach Warszawa sklasyfikowana zostaÅ‚a wyżej niż Praga czy Budapeszt. Te miasta cieszÄ… siÄ™ z kolei wiÄ™kszÄ… popularnoÅ›ciÄ… jako miejsce na weekend, podróże, zwiedzanie, natomiast Warszawa jest postrzegana coraz bardziej jako lokalny hub inwestycyjny, biznesowy, finansowy. Tak też ksztaÅ‚tuje siÄ™ wizerunek marki miasta wÅ›ród naszych respondentów na caÅ‚ym Å›wiecie – wyjaÅ›nia dyrektor ds. marek paÅ„stw i miast z firmy Brand Finance.
Stolica Polski szczególnie dobrze poradziÅ‚a sobie w obszarze zarzÄ…dzania, gdzie zajęła 22. miejsce na Å›wiecie. WpÅ‚ynęły na to wysokie oceny dotyczÄ…ce udziaÅ‚u obywateli w rzÄ…dzeniu, Å‚atwoÅ›ci w uzyskaniu wizy czy stopnia biurokracji. Warszawa wypadÅ‚a również dobrze w dziedzinie edukacji i nauki dziÄ™ki wysokim ocenom uczelni publicznych. W kategorii biznes i inwestycje wyprzedziÅ‚a PragÄ™ i Budapeszt zarówno pod wzglÄ™dem Å‚atwoÅ›ci prowadzenia dziaÅ‚alnoÅ›ci gospodarczej, dostÄ™pu do wykwalifikowanych pracowników, jak i potencjaÅ‚u przyszÅ‚ego wzrostu.
Niewykluczone, że w przyszłości w zestawieniu będzie więcej miast, co też zwiększy szansę na pojawienie się w nim także innych polskich metropolii. Jak podkreśla ekspert, trafienie do rankingu może pozytywnie wpłynąć na wizerunek danego miasta na świecie.
– Badanie Brand Finance City Index oferuje najgÅ‚Ä™bsze zrozumienie marki miasta ze wszystkich podobnych badaÅ„ na rynku, gdyż patrzy na siedem różnych obszarów. To także analiza 45 atrybutów marki miasta. Znalezienie siÄ™ w takim rankingu oferuje miastom, które zostaÅ‚y w nim sklasyfikowane, gÅ‚Ä™bsze zrozumienie tego, co ludzie na caÅ‚ym Å›wiecie o nim myÅ›lÄ…. To znakomity sposób na poprawienie strategii promocji marki miasta, pozycjonowanie go w sposób bardziej efektywny i uzyskanie wiÄ™kszych korzyÅ›ci gospodarczych pÅ‚ynÄ…cych z nowych inwestycji, napÅ‚ywu talentów czy też turystów – podkreÅ›la Konrad JagodziÅ„ski.