Cannes Lions International Advertising Festival 2014, czyli miedzynarodowy festiwal dla branzy reklamy dobiegl konca. Po wielu latach pierwotna koncepcja wreszcie ulegla zmianie – nie byl to zwykly festiwal reklamy, ale festiwal tw?rczosci. Wiodacym motywem tegorocznej edycji Cannes bylo przekraczanie granic oraz misyjnosc przekazu. Kto okazal sie zwyciezca?
Do 61 edycji festiwalu Cannes Lions zgloszono rekordowa liczbe 37 427 prac w tym 135 zgloszen z Polski. Szersza definicja reklamy otworyla droge nie tylko dyrektorom marketingu, ale r?wniez licznym firmom technologicznym, artystom i muzykom z 97 kraj calego swiata.
Grand Prix w najbardziej przestizowej kategorii – film reklamowy otrymaly az dwie produkcje. Pierwsza z nich zdobyla agencja Adam & Eva DDB za akcje preprowadzona dla luksusowego centrum handlowego Harvey Nichols w Londynie, zatytulowana „Prepraszam, ze wydalem to na siebie”. Kampania kt pokazala ludzi rozdajacych bliskim tanie prezenty, dzieki ktm mogli zaplanowac swoje wydatki odniosla zaskakujacy sukces – nagroda Grand Prix zostala jej przyznana w az czterech kategoriach: Film, Integrated, Press i Promo & Activation.
Druga nagroda w kategorii Film powedrowala do tw?rc?w slynnego spotu „The Epic Split” marki Volvo Trucks. Agencja Forsman & Forsman, doceniona uprednio na polskim rynku reklamy przygotowala dwa filmy reklamowe. Do produkcji jednego z nich zaangazowany zostal znany aktor Jean-Claude Van Damme, kt wykonal szpagat na dw?ch jadacych obok siebie ciezar?wkach. Material, kt obejralo dotychczas ponad 73 mln widz?w, otrymal r?wniez Grand Prix w kategorii Cyber.
Najwiekszym sukcesem podczas tegorocznej edycji festiwalu cieszyla sie akcja „Sweetie” przygotowana przez agencja Lemz Amsterdam. Kampania te zebrala w sumie 14 nagr?d – 6 zlotych w kategorii Cyber Lions, po dwie zlote w kategorii Direct Lions i Promo & Activations Lions, oraz po jednej zlotej w kategoriach: PR Lions, Branded Content & Entertainment Lions, Media Lions i srebrnej w kategorii Promo & Activation Lions. W ramach projektu stworono wirtualny model 10 – letniej dziewczynki o pseudonimie Sweetie, kt dzieki materialom wideo pomogla namieryc policji pedofil?w z az 65 kraj. Akcja „Sweetie” zostala r?wniez uhonorowana nagroda Grand Prix for Good za kampanie spoleczne.
Doceniona okazala sie r?wniez kampania agencji Dentsu Tokio „Sound of Honda”. Otrymala ona Zlotego Lwa w kategorii Cyber oraz Grand Prix w kategorii Titanum. Akcja zostala zorganizowana z okazji rocznicy smierci kierowcy startujacego w teamie McLaren Honda – Ayrtona Senny. Korystajac z danych zebranych przez pracownik?w Honda Motor Company podczas wyscigu Formuly 1 Grand Prix Japonii w 1989r., odtworono wystep brazylijskiego kierowcy wyscigowego jedynie za pomoca dzwieku silnika pojazdu kt prowadzil.
Kolejnym innowacyjnym dzielem okazal sie 24-godzinny interaktywny teledysk do piosenki Pharella Williamsa „Happy” stworony przez agencje Iconoclast w Paryzu, kt otrymal Grand Prix w kategorii Cyber. Jest to pierwszy teledysk w historii, ktmu zostala przyznana jedna z najwazniejszych nagr?d podczas Festiwalu.
Wsr?d nagrodzonych nie zabraklo r?wniez Polak?w. Rodzime agencje otrymaly lacznie trzy nagrody. Pierwsza z nich jest Cheil Polska, kt wywalczyla Brazowego Lwa w kategorii PR oraz Srebrnego Lwa w kategorii Media za akcje pt.: „Bardzo dobre maniery”. Agencja Ogilvy & Mather otrymala Srebrnego Lwa w kategorii PR za kampanie „Jezyk polski jest a e”.
Try nagrody w tak przestizowych kategoriach swiadcza o coraz lepszej kondycji polskiej reklamy – m Kamila Szwagiel, Project Manager GRUPA 365NET. Awangarda i oryginalnosc to niewatpliwe atuty material?w nadsylanych do Cannes. Pomimo tego, iz Polacy wciaz postregaja reklame jako projekt schematyczny, a nie tw?rczy – nie brakuje tych, kt wiedza, iz tylko poprzez smiale pomysly moga wyrnic sie na tak nasyconym rynku reklamy.
dostarczyl infoWire.pl
