Nowe uslugi, debiut nowych podmiot?w oraz agresywna walka o miejsce na rynku – 2013 rok obfitowal w ciekawe wydarzenia i istotne zmiany na rynku ksiazek cyfrowych. Firma Virtualo, nalezaca do grupy Empik zakonczyla rok z dobrym wynikiem sprzedazowym umacniajac pozycje lidera w branzy e-book?w.
Dynamiczny wzrost sprzedazy ksiazek cyfrowych
Wielkosc sprzedazy na rynku e-book?w w 2013 roku Virtualo oszacowalo na poziomie 22 mln zl netto. Sprzedaz najwiekszego dystrybutora na rynku e-ksiazek wzrosla prawie dwukrotnie w stosunku do 2012 roku. W 2013 roku pojawily sie natomiast znaczne r?znice pod wzgledem dynamiki wzrostu sprzedazy miedzy r?znymi podmiotami. Wahaja sie one miedzy 10% a 400% wzrostu w stosunku do poprzedniego roku. Wynika to z doswiadczen, jakie nabyly wydawnictwa i sklepy o najwiekszej aktywnosci marketingowej i sprzedazowej. To one radza sobie obecnie najlepiej na rynku e-book?w i notuja najwieksze wzrosty sprzedazy. Miniony rok 2013 byl dla nas duzym wyzwaniem i jednoczesnie szansa, aby umocnic pozycje lidera na rynku e-book?w – m?wi Robert Rybski, Prezes Virtualo. Dzieki skutecznej strategii udalo sie osiagnac zalozone, ambitne cele sprzedazowe i zamknac rok dobrym wynikiem finansowym – dodaje. W 2013 roku Virtualo sprzedalo prawie p?l miliona ksiazek elektronicznych – w tym 400 tysiecy w sprzedazy na sztuki i 100 tysiecy w innych modelach biznesowych.
Obecnie Virtualo wsp?lpracuje z 350 wydawcami i posiada oferte ponad 31 tysiecy e-ksiazek, wsr?d kt?rych ponad 15 tysiecy to tresci komercyjne, w tym najwazniejsze bestsellery i nowosci, a takze ponad 2 tysiecy audiobook?w. Praktycznie wszystkie tytuly z kategorii beletrystyka dostepne sa bez DRM i w opcji wygodnego multiformatu, co z pewnoscia zacheca do zmiany czytanej wersji z ksiazki papierowej na e-bookowa. Dodatkowo obserwujemy ciekawy trend – w 2013 roku Klienci, kt?rzy kupowali e-booki juz w 2012 roku, w 2013 kupili ich srednio o 40% wiecej, mozemy zatem stwierdzic, ze w ich przypadku czytanie e-book?w poskutkowalo wzrostem czytelnictwa z 3,1 do 4,4 ksiazki cyfrowej – komentuje Malgorzata Blaszczyk, Marketing Manager Virtualo.
Dynamike wzrostu rynku e-book?w, mimo nadal spadajacego w Polsce czytelnictwa, ksztaltuje rosnaca liczba Klient?w nabywajacych legalnie tresci cyfrowe. Wsr?d najczesciej wybieranych przez nich gatunk?w literackich dominuje: literatura piekna, obyczajowa, proza, powiesci, literatura faktu, kt?re stanowia 32% wszystkich zakup?w. W drugiej kolejnosci czytelnicy wybieraja e-booki kryminalne, sensacyjne, horrory i thrillery – 26%. W 2013 roku duza popularnoscia cieszyly sie takze romanse i erotyki – 10% oraz fantastyka 9%. Po 5% stanowila r?wniez sprzedaz e-book?w w kategoriach: nauki spoleczne i historia; biznes oraz nauka jezyk?w obcych i podr?ze. Srednia cena e-booka w najbardziej popularnej kategorii – literatura piekna wynosila 19,50zl brutto. E-bookowym bestsellerem 2013 roku zostal „Bezcenny” Zygmunta Miloszewskiego.
Mimo dynamicznego wzrostu, na rynku e-book?w nie ma duzo miejsca na nowe podmioty. Sklepy, kt?re dopiero planuja budowac swoja pozycje i marke na tym rosnacym rynku musza byc przygotowane na silna rywalizacje oraz ogrom pracy do wykonania. Obecnie dzialajace podmioty bardzo mocno walcza o nowych Klient?w, gl?wnie cena. Branze czeka r?wniez konsolidacja, wiele mniejszych sklep?w moze nie przetrwac kolejnego roku. Sprzedaz e-book?w nie jest sprawa latwa i wymaga zaufania Klient?w, kt?re buduje sie latami – m?wi Malgorzata Blaszczyk, Marketing Manager Virtualo. Kluczowa kwestia jest dostep do zakupionych tresci cyfrowych, a mniejszy podmiot, kt?rego przyszlosc jest niepewna nie moze zagwarantowac swoim odbiorcom, ze utrzyma sie na rynku- dodaje.
Nowe uslugi i projekty wazne dla branzy
W 2013 roku Virtualo zrealizowalo nowe projekty dla rynku ksiazek cyfrowych. Jednym z nich jest usluga B2B kierowana do wydawc?w – zorganizowany system do konwersji ksiazek do r?znych format?w cyfrowych. Wydawcy sa coraz bardziej zainteresowani jakoscia swoich publikacji elektronicznych i latwiej przekonac ich do tej inwestycji niz kilka lat temu – m?wi Robert Rybski, Prezes Virtualo.
Uruchomienie nowych uslug e-publishingowych to czesc strategii kompleksowej obslugi rynku e-book?w od skladu cyfrowego po dostarczenie produkt?w do klient?w koncowych i obslugi biblioteki cyfrowej. Virtualo posiada zaawansowana, zintegrowana platforme do dystrybucji kontentu cyfrowego, kt?ra w 2013 roku zostala rozbudowana o modul do cyfrowej dystrybucji gier do sciagniecia, na sprzedaz kt?rych zdecydowal sie empik.com.
Rozw?j technologii i zmiana pokoleniowa
Sila napedowa rozwoju rynku tresci cyfrowych sa duze zmiany w obszarze nowych technologii, jak r?wniez zmiana pokoleniowa. Ogromny wplyw na dynamike rozwoju rynku e-book?w ma fakt, iz uzytkownicy coraz czesciej korzystaja z tresci za posrednictwem urzadzen mobilnych. Zwiekszenie aktywnosci zawodowej i tempa zycia powoduje, iz ludzie nie rozstaja sie z telefonami kom?rkowymi i tabletami, wykorzystujac czas na e-lekture w komunikacji miejskiej, domach czy kawiarniach. Z ksiazek cyfrowych jak wynika z przeprowadzonego przez Virtualo badania w 2013 roku „E-czytelnik w wielkim miescie” korzystaja najchetniej mlodzi ludzie (ponad 50%) i aktywni zawodowo specjalisci (ponad 21%). Potwierdza to potrzebe edukowania i zachecania do e-czytelnictwa os?b po 50 roku zycia, kt?rym warto przyblizyc temat wirtualnych ksiazek.
Zbyt wysoki VAT na ksiazki cyfrowe i piractwo
Jedna z najwiekszych barier rozwoju rynku tresci cyfrowych w Polsce jest wciaz 23% stawka VAT na ksiazki elektroniczne w odniesieniu do ksiazek tradycyjnych, oblozonych tylko 5% stawka VAT. Odczuwaja to przede wszystkim konsumenci, kt?rzy wyraznie sygnalizuja, iz e-ksiazki powinny byc tansze, niz ich papierowe odpowiedniki wymagajace wyzszych koszt?w magazynowania i logistyki.
Negatywnym zjawiskiem, kt?re oslabia r?wniez potencjal rynku e-book?w jest piractwo internetowe dotykajace kazdej branzy, bazujacej na sprzedazy produkt?w w sieciach internetowych.
Prognozy na rok 2014 i 2015 – utrzymanie tempa wzrostu rynku
Wartosc polskiego rynku ksiazek cyfrowych w 2014 i 2015 roku Virtualo szacuje na 40 i 60 mln zlotych. Mimo iz obecnie nie przekracza on 2-3% calego rynku ksiazki tradycyjnej, to jednak, w przeciwienstwie do rynku ksiazki papierowej, szybko rosnie. Na wzrost sprzedazy w kolejnych latach bedzie wplywac rosnaca popularnosc czytnik?w e-book?w oraz aplikacji na tablety i smartfony. Duza szansa na jeszcze szybszy wzrost rynku byloby r?wniez zr?wnanie stawki VAT na e-booki do poziomu 5%.
W 2014 zamierzamy podwoic sprzedaz osiagnieta w roku 2013. Jest to cel jak najbardziej realny, posiadamy doswiadczenia, kt?re umozliwiaja nam aktywne ksztaltowanie sytuacji oraz osiaganie najlepszych wynik?w dla naszych partner?w biznesowych – podsumowuje Robert Rybski, Prezes Virtualo.
