Data publikacji: 2018-04-10
Oryginalny tytuł wiadomości prasowej: Świat Młodych pod lupą IQS
Kategoria: Styl życia, LIFESTYLE
Co Młodzi robią w poniedziałek rano, a jakich podniet szukają w weekendy? Jak prebić się przez ich antyradar? Jakich touchpointów użyć? Odpowiedzi na wszystkie te pytania znajdują się w najnowszym raporcie agencji badawczej IQS, która już od preszło 14 lat bada Świat Młodych.
W raporcie "Świat Młodych" Młodzi (16-29 lat, bezdzietni) tradycyjnie już podzieleni są na 5 plemion. Są to: Regreci, Domisie, Lajfhakery, Ziomale oraz Hipstery. Różnią ich ideały, prekonania, postawy, ale też rozkład dnia i sposób spędzania czasu wolnego.
„Badania pokazują ogólny wzrost optymizmu wśród Młodych. 96 proc. z nich swoją sytuację finansową ocenia jako dobrą lub bardzo dobrą. Widać też większą wiarę w znalezienie dobrej pracy i poradzenie sobie w życiu. W 5 edycji Świata Młodych coraz wyraźniej rysują się postawy konserwatywne – znaczenie autorytetów, czy przywiązanie do tradycji” – komentuje Kataryna Krywicka-Zdunek, Business Unit Manager w IQS, liderka projektu badawczego „Świat Młodych”.
Mapy behawioralne, które są nowością tegorocznego badania, to rozkład zachowań Młodych w czasie i przestreni. Stanowią unikalną bazę danych, opisującą szczegółowo zwyczaje i obowiązki każdego z plemion w konkretnych predziałach godzinowych, zarówno w dzień powszedni, jak również w weekendy.
Ziomki. To największe i najbardziej uspołecznione plemię. W dni powszednie w ich planie dnia szczególnie ważne miejsca zajmują spotkania ze znajomymi i uprawianie sportu. Dużo imprezują i tak realizują swój instynkt stadny (21 proc. bywa w klubach przynajmniej raz w tygodniu; częściej niż inni Młodzi imprezują też w tygodniu). Ci, który pracują zawodowo, zaczynają dzień wcześniej, niż inne plemiona. Weekendy chcą mieć szczelnie wypełnione ekscytującymi zajęciami – chodzą do kina, spotykają się ze znajomymi i jako jedyni uprawiają sport równie często jak w tygodniu.
Domisie. Domatory, który nie potrzebują i nie szukają ekscytacji poza domem. W porównaniu z innymi plemionami najradziej uczęszczają na kursy i zajęcia dodatkowe; nie chodzą do klubów i na dyskoteki, nawet wycieczka do kina lub teatru potrafi być dla nich nie lada problemem. Domisie są za to najwierniejszymi widzami telewizji. Pasjami oglądają swoje ulubione seriale – najczęściej w dni powszednie po południu. Celebrują domowe posiłki i… modlą się przed snem.
Lajfhakery. Plemię ogarniaczy, których wkura niezrealizowany plan. Chcą optymalnie zorganizować swój czas i zmieścić w terminaru wszystkie swoje aktywności. Braki w lodówce, częściej niż inni Młodzi, uzupełniają rano wybierając w tym celu małe, osiedlowe sklepy – aby było blisko i aby mieć to zadanie już odhaczone. Sporo inwestują w swój rozwój. W soboty siedzą nad książkami, czytają, a część z nich już od rana sprąta, chcąc „ogarnąć” mieszkanie.
Regreci. To najbardziej zarobione plemię – pracują średnio najdłużej ze wszystkich Młodych – także w niedzielę. Zabiegani. Częściej, niż inne plemiona wychodzą z domu bez śniadania. Cenią bezpośredni kontakt z drugim człowiek, proste zasady oraz słowność. Po pracy lub zajęciach, częściej, niż inni Młodzi, bywają w urędach i innych punktach usługowych. Jak już wrócą do swoich domów, to nie chce im się nigdzie ruszać. Po ciężkiej pracy potrzebują resetu, dlatego weekendowe imprezy Regretów, nieradko kończą się bójką lub mandatem.
Hipstery. Aktywni. Prowadzą bardzo bogate życie towaryskie. Muzyka towaryszy im zawsze i wszędzie. Cenią jakość dźwięku i sięgają po bardziej wymagające gatunki muzyczne. W swoim codziennym grafiku (jako jedyni – nawet w tygodniu!) odwiedzają kino, teatr, wystawy, a także spotykają się ze znajomymi. Preferują zakupy online.
„Codzienny rozkład dnia jest czymś, co różnicuje plemiona. Jest jednak wiele obszarów wspólnych – jak choćby czas spędzany na prejazdach, który nie jest przez marketerów wykorystywany, czy też czas poświęcony na media społecznościowe, które coraz częściej doceniane są przez Młodych jako więziotwórcze.” – komentuje Krywicka-Zdunek.
źródło: Biuro Prasowe
Załączniki:
Hashtagi: #Styl życia #LIFESTYLE
