Potencjal reklamowy Magdy Gessler jest ogromny, ale uzalezniony jest od wieku konsument?w. Restauratorka jest rozpoznawalna gl?wnie wsr?d os?b starszych, choc nie zawsze jest przez nich postrzegana wylacznie pozytywnie. W mlodszych grupach wiekowych wieksza popularnoscia i wiarygodnoscia ciesza sie blogerzy kulinarni lub autorzy serwis?w o tej tematyce, np. Kotlet TV.
Magda Gessler to obecnie jedna z najpopularniejszych polskich gwiazd. Ogromna rozpoznawalnosc zyskala dzieki programowi „Kuchenne rewolucje” emitowanemu na antenie telewizji TVN. Jej profil na Facebooku polubilo ponad milion internaut?w. Popularnosc te chetnie wykorzystuja reklamodawcy, Magda Gessler regularnie wystepuje w kampaniach promocyjnych, nie tylko wlasnych marek. Reklamowala juz m.in. przyprawy, srodek ulatwiajacy trawienie oraz pastylki do zmywania. Z badania przeprowadzonego na potrzeby House of Influence wynika jednak, ze slynna restauratorka nie zawsze postrzegana jest wylacznie pozytywnie.
– Sa opinie, kt?re swiadcza o tym, ze jest ona kontrowersyjna, angazujaca, ale niekoniecznie od strony dobrych emocji. Dla niekt?rych ona nie jest pociagajaca, choc pasuje do kategorii spozywczych produkt?w, slodyczy, moze do alkoholu, co oznaczaloby, ze jest bardzo duzy potencjal dla wykorzystania takiej osoby – m?wi agencji informacyjnej Newseria Lifestyle Jan Mosiejczuk, business challenger Carat Polska.
45 proc. respondent?w uznalo Magde Gessler za osobe kontrowersyjna, 35 proc. – za wyniosla i zbyt pewna siebie, 34 proc. – za irytujaca, a tylko 29 proc. –za ekscentryczna oraz 21 proc. – za utalentowana. Wsr?d emocji, jakie restauratorka wywoluje wsr?d konsument?w, dominowaly irytacja (25 proc.), zyczliwosc i sympatia (24 proc.), niechec (16 proc.), radosc i rozbawienie (14 proc.). Badanie pokazalo r?wniez, ze potencjal reklamowy Magdy Gessler uzalezniony jest od wieku konsument?w.
– Jej oddzialywanie jest bardzo duze, natomiast ono w pewnych grupach wiekowych czy grupach zainteresowan zaczyna konkurowac z serwisami, kt?re sa zbudowane tylko w internecie, nie wychodza poza ten swiat, ale swietnie sobie tam radza i czasami wyglada, ze moga byc lepiej dopasowane do potrzeb i rekomendacji i wykorzystania marketingowego – m?wi Jan Mosiejczuk.
Najwieksza rozpoznawalnoscia, bo na poziomie 96 proc., restauratorka cieszy sie wsr?d starszych odbiorc?w, korzystajacych gl?wnie z tradycyjnych medi?w, np. telewizji i prasy. Znacznie mniej popularna jest w mlodszych grupach wiekowych. Mlodsi konsumenci za bardziej wiarygodnych uwazaja bowiem internetowych influencer?w. Osoby te lub ich blogi i serwisy mimo ze czesto sa slabo rozpoznawalne poza swiatem internetu moga miec wieksza skutecznosc marketingowa niz gwiazdy takie jak Magda Gessler.
– Przykladem moze byc Kotlet.TV, kt?ry jest serwisem kulinarnym o zupelnie nizszym poziomie znajomosci, niezbudowany w celebrycki spos?b, niezbudowany duzymi mediami telewizyjnymi, istniejacy od dluzszego czasu w internecie, majacy ogromna rzesze wiernych fan?w, subskrybent?w i polecen oraz o wysokim poziomie zaangazowania, wiarygodnosci i potencjalnej skutecznosci – m?wi Jan Mosiejczuk.
House of Influence to nowe narzedzie do badania potencjalu marketingowego gwiazd i internetowych influencer?w. Wykorzystuje ono nie tylko rozpoznawalnosc, lecz takze wiarygodnosc i poziom zaufania w konkretnych grupach docelowych.
