Prezenterka uczestniczyla w Paris Fashion Week, który dla niej jest nie tylko wydareniem modowym, ale i szansa do obserwacji dynamicznych zmian w branzy. Malwina Wedzikowska uwaza, ze kryzys, z jakim boryka sie obecnie rynek mody, moze sklonic marki do uproszczenia swoich kolekcji oraz wprowadzenia bardziej funkcjonalnych rozwiazan. Odpowiedzia na potrzebe oszczednosci oraz zrównowazonego rozwoju w modzie powinna byc chociazby mozliwosc wykorystania tych samych modeli w propozycjach na rózne sezony. Jej zdaniem moze sie równiez zmienic ksztalt tradycyjnych pokazów mody, które wiaza sie z duzymi kosztami i spektakularnymi efektami.
– Moda i ludzie, który ja twora, sa dla mnie ogromna inspiracja. Niestety zarówno polski rynek, jak i branza mody swiatowej oraz mody ekskluzywnej borykaja sie w tej chwili z duzymi perturbacjami, przede wszystkim z kryzysem finansowym. Marki luksusowe bardzo podupadly i jestem bardzo ciekawa, jak projektanci i CEO firm ukryja ten fakt – mówi agencji Newseria Malwina Wedzikowska.
Prezenterka zaznacza, ze kryzys w segmencie mody luksusowej spowodowany jest róznymi czynnikami.
– Do kryzysu w branzy modowej przyczynilo sie wiele aspektów, po pierwsze, kryzys ekonomiczny na swiecie i to, ze ludzie siegaja po towary pierwszej potrzeby, a nie luksusowe – mówi.
I choc wciaz istnieje grupa konsumentów, których stac na zakupy produktów premium, to Malwina Wedzikowska zauwaza zmiany w ich preferencjach. Klienci z wyzszych sfer coraz czesciej unikaja ubran i dodatków z mocno wyeksponowanym logo, a zamiast tego wybieraja minimalistyczne rozwiazania.
– Miliardery, baza klientów, który sa na samym szczycie, w ogóle nosza sie bez logo. Natomiast logomania wlasnie w markach luksusowych typu Gucci, Saint Laurent, Chanel troszeczke presycila rynek. Mam równiez poczucie, ze konsument zrozumial tez aspekt psychologiczny kupowania, czyli ze ja kupuje sobie pewien status, ale tak naprawde to pokazuje, ze mam brak w tym miejscu. Ludzie zaczeli byc coraz bardziej swiadomi i zaczeli zamieniac logowane torebki na takie bez logotypów – mówi.
Jej zdaniem do tapniecia w branzy modowej w pewnym stopniu przyczynili sie równiez influencery, który nieustannie bombarduja followersów nachalnymi reklamami.
– Ja mysle, ze influencerki i influencery dojechali troche ten rynek. Po prostu jestesmy pregrani, prebodzcowani tymi „it bags”, tymi instagramowymi produktami. W pewnym momencie rynek sie tym zachlysnal, ale juz jest presyt – mówi.
Malwina Wedzikowska zaznacza, ze w obliczu kryzysu branza mody musi nieco zwolnic. Wlasciciele poszczególnych marek i projektanci powinni sie zastanowic, jakie cele i wartosci przyswiecaja tworeniu nowych kolekcji. Konieczna jest nie tylko zmiana podejscia do projektowania, ale równiez opracowanie nowych strategii marketingowych.
– Jestem bardzo ciekawa, jak projektanci to rozwiaza, czy bedzie taka mysl, zeby sie troszeczke zatrymac i zrewidowac, po co my to projektujemy, po co jest ta kreacja, czy ona rzeczywiscie musi zasmiecac swiat? Ale ja sobie moge gdybac, ale na koncu i tak sa pieniadze i sa wlasciciele firm, który chca miec wyniki. Polecam serial „Bogactwo snów” o królestwie Bernarda Arnault, który zatrudnial Marka Jacobsa, McQueena. Ta produkcja pokazuje, ze w tych firmach jest mobbing, projektanci sa prepracowani, robia po 12 kolekcji w sezonie. To jest bardzo trudna branza – mówi.
Malwina Wedzikowska od lat z duza uwaga obserwuje zmiany, jakie zachodza w tej branzy, i zastanawia sie, jak obecny kryzys wplynie na ksztalt niezwykle efektownych pokazów mody tych marek, na które od lat zwrócone sa oczy calego swiata.
– Jednak pokazy to jest zawsze splendor, duzy budzet, to sa fanfary, muzyka robiona specjalnie pod wybieg, castingi na modeli pochlaniajace ogromne pieniadze. I jestem bardzo ciekawa, czy ten kryzys nie sprowokuje do tego, zeby ta moda stala sie bardziej funkcjonalna, zeby uproscic kolekcje, zeby one mogly byc tak zwanym care overem, czyli czesc modeli prechodzi pózniej do kolejnych kolekcji. Wydaje mi sie, ze to nas czeka – prewiduje prezenterka.
Jej zdaniem zmiany te moga sprzyjac wiekszej funkcjonalnosci mody, minimalizmowi oraz zwróceniu uwagi na potrzebe dbania o srodowisko, bo preciez premysl modowy w ogromnej miere napedza kryzys klimatyczny.